O mês de setembro de 2023 foi marcado por um evento épico no Brasil, a primeira edição do festival The Town. Realizado no famoso Autódromo de Interlagos, em São Paulo (SP), o festival se estendeu por cinco dias – 2,3,7,9 e 10 de setembro, trazendo consigo uma constelação de estrelas musicais tanto nacionais quanto internacionais. No entanto, o que tornou este evento verdadeiramente notável não foi apenas a música, mas também as experiências únicas proporcionadas ao público, graças às estratégias de ativação de marca das empresas patrocinadoras.
Experiências Inesquecíveis: A Jornada do Público
O The Town não foi apenas um festival de música; foi uma experiência completa que cativou o público desde o primeiro momento. Com um line-up repleto de estrelas como Bruno Mars, Post Malone, Foo Fighters, Luísa Sonza, Ludmilla, e Iza, a música já seria suficiente para atrair multidões. No entanto, o verdadeiro diferencial do festival estava nas mais de 220 experiências oferecidas pelas 30 marcas parceiras do evento.
Sustentabilidade e Responsabilidade Social: Uma Marca do Evento
Uma das iniciativas mais notáveis do The Town foi o compromisso com a sustentabilidade e a responsabilidade social. O festival distribuiu copos reutilizáveis, fruto de parcerias com a Heineken, Red Bull, Coca-Cola e Braskem, incentivando o consumo consciente e o reuso de materiais. Além disso, a organização ofereceu descontos nas bebidas para aqueles que optassem por usar esses copos reutilizáveis em suas compras de Heineken, Coca-Cola ou Red Bull, visando evitar a geração de mais de 10 toneladas de resíduos descartáveis. O compromisso com a sustentabilidade não foi apenas uma estratégia de ativação de marca, mas uma demonstração de como grandes eventos podem fazer a diferença na sociedade.
Cinco Dias Épicos de Música e Experiências
Durante cinco dias de festival, mais de 500 mil pessoas vivenciaram mais de 235 horas de música. Cinco palcos distintos – The One, Skyline, New Dance Order, São Paulo Square e Factory – inspirados nos setores culturais de São Paulo, proporcionaram uma experiência única, incorporando elementos icônicos da cidade anfitriã.
Diversão Além da Música: Marcas como Protagonistas
Além da música, o The Town trouxe experiências emocionantes dignas de parques de diversões. Marcas parceiras proporcionaram diversão com a Tirolesa da Heineken, a montanha-russa da Porto Seguro, o Megadrop da Vivo e a roda-gigante do Itaú. Essas atrações elevaram o nível de entretenimento e proporcionaram momentos memoráveis aos participantes.
A Cidade Sede – São Paulo – Como Inspiração para os espaços
Um detalhe interessante a destacar é que o evento foi ambientado considerando pontos turísticos e culturais importantes da cidade de São Paulo, proporcionando aos participantes uma imersão na rica história da metrópole. Isso não apenas enriqueceu o festival, mas também demonstrou como a localização pode dar forma à experiência do público. Cada palco foi projetado para incorporar elementos icônicos da cidade, como a Catedral da Sé e prédios famosos da cidade, oferecendo aos participantes uma imersão autêntica na atmosfera paulistana.
Gastronomia que Reflete São Paulo
Um dos pontos altos do The Town foi o “Market Square,” inspirado no famoso Mercado Municipal de São Paulo. Neste espaço gastronômico, os participantes tiveram a oportunidade de fazer uma verdadeira jornada culinária pela cidade. Com oito restaurantes, o cardápio é inspirado pela culinária de bairros de São Paulo como Mooca, Liberdade, Pinheiros e Vila Madalena, abrangendo refeições de influência italiana e oriental até lanches, pastéis e pizza.
Entre as opções, destacaram-se pratos como o picadinho com alligot, uma combinação irresistível de purê com filé mignon, preparado pelo renomado chef Alex Atala. Para os amantes de massas, havia o nhoque com ragu de linguiça e a pasta ao molho de queijo com farofa de focaccia. Os sabores da Liberdade também se destacaram com preparos deliciosos que iam desde yakissoba misto até harumaki de chocolate. E para aqueles que buscavam clássicos paulistanos, não poderiam deixar de experimentar o icônico sanduíche de mortadela com queijo e o saboroso sanduíche de pernil com vinagrete.
Harmonização com Cervejas Especiais
O The Town levou a experiência gastronômica um passo além, oferecendo harmonizações de pratos com cervejas especiais do Grupo Heineken. As opções incluíam cervejas como Lagunitas, Blue Moon, Baden Baden e Eisenbahn, que complementavam perfeitamente os sabores locais, proporcionando uma experiência única para os amantes da cerveja.
Marcas que Deixaram sua Marca no The Town
O “The Town” 2023 contou com uma impressionante lista de marcas que desempenharam papéis significativos no festival:
- Heineken: Patrocinadora master, liderou o evento com ações sustentáveis e emocionantes experiências, incluindo a Tirolesa Heineken.
- Red Bull: Participou ativamente na iniciativa de sustentabilidade e trouxe sua energia única ao festival.
- Coca-Cola: Além de ser uma patrocinadora importante, promoveu o uso responsável de copos reutilizáveis.
- Braskem: Desempenhou um papel vital na criação dos copos reutilizáveis.
- Riachuelo: Marcou presença com sua ativação de moda e cultura.
- KitKat: Ofereceu sabores exclusivos inspirados em gêneros musicais.
- iFood: Além de ser patrocinador, ofereceu opções de comida exclusivas e deliciosas.
- Seara: Participou com pratos saborosos e inovadores.
- Vivo: Trouxe diversão com a Megadrop, uma atração de tirar o fôlego.
- Itaú: Fez parte da experiência de parque de diversões com sua roda-gigante.
- McDonald’s: Além de seu cardápio, vendeu o sanduíche oficial do evento, o McMelt The Town.
- Porto Seguro: Contribuiu com a emocionante montanha-russa.
- Movida, Estácio, Latam, Trident, Johnnie Walker, Gerdau, Chilli Beans, Cup Noodles, Via Mobilidade, BeFly Travel, Colgate, Club Social, 3 Corações, Neoenergia, Sephora, Warner, Hellman’s e Red Bull: Cada uma dessas marcas desempenhou um papel importante como patrocinadora ou apoiadora do evento.
- TikTok: Parceiro de conteúdo do festival.
- Spotify: Player de música oficial da edição.
Conclusão
O “The Town” 2023 não foi apenas um festival de música; foi uma celebração de São Paulo, suas marcas e, acima de tudo, uma experiência única para o público. Ao combinar música de classe mundial, sustentabilidade, gastronomia diversificada e experiências emocionantes, o festival deixou uma marca indelével na cena de entretenimento brasileira. Este evento não apenas celebrou a música, mas também a cidade de São Paulo e todas as marcas que se uniram para criar uma experiência verdadeiramente inesquecível. Ao fazê-lo, o “The Town” se tornou uma parte importante da história dos festivais de música no Brasil e um exemplo de como as marcas podem desempenhar um papel significativo em criar experiências memoráveis para o público. O sucesso do festival é um testemunho da capacidade das marcas de se conectarem com as pessoas de maneira autêntica e emocionante.
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