Em um mundo cada vez mais conectado, o Brasil se destaca como o terceiro maior consumidor de redes sociais, ficando atrás apenas da Índia e da Indonésia. Essa realidade revela a crescente importância de entender e se conectar com a Geração Z, uma geração que cresceu em meio ao boom das redes sociais e que tem um papel fundamental no direcionamento das tendências e comportamentos online. Neste artigo, exploraremos as preferências da Geração Z em relação às redes sociais, as tendências e formatos de conteúdo que mais atraem essa faixa etária, e como as marcas podem se adaptar para se conectar efetivamente com esse público influente e exigente. Acompanhe conosco essa análise aprofundada do cenário das mídias sociais no Brasil e o impacto da Geração Z nesse contexto.
Redes Sociais mais acessadas
Segundo a Comscore, as plataformas mais populares entre os internautas brasileiros são YouTube, Facebook e Instagram, com índices de alcance de 96,4%, 85,1% e 81,4%, respectivamente. TikTok, Kwai e Twitter vêm logo em seguida. Quanto ao tempo despendido pelos usuários, Instagram e YouTube são as redes que concentram a maior quantidade de minutos. O Instagram destaca-se como a rede social com a maior parcela de ações e comentários entre marcas e publicadores.
A pesquisa também examinou a sobreposição no consumo entre as plataformas, ou seja, quais redes sociais apresentam usuários que acessam mais de um serviço. Nesse quesito, destacam-se Instagram e TikTok em comparação com o YouTube, com 99,1% dos usuários dessas duas plataformas também utilizando o site de compartilhamento de vídeos.
No que se refere às categorias de maior interesse dos consumidores nas diversas redes sociais, os usuários do Facebook tendem a se interessar mais por viagens e telecomunicações, enquanto os do Instagram preferem temas relacionados a viagens e saúde, e os do TikTok demonstram interesse por telecomunicações e jogos eletrônicos.
A avaliação da Comscore também mostra que o envolvimento com conteúdos promovidos por influenciadores digitais permanece elevado. Em 2022, esses criadores de conteúdo acumularam 22,3 bilhões de ações, correspondendo a 59% do engajamento total e 9% de todos os conteúdos publicados no ano.
Tendências de redes sociais: o consumo da Geração Z
Redes sociais e Apps
O BeReal, uma rede social inovadora, conquistou os holofotes em 2022. Originário da França, o aplicativo foi concebido como uma alternativa “anti-social” às plataformas tradicionais, promovendo postagens mais realistas e autênticas, sem a necessidade de produção excessiva comum em outras redes sociais. A Geração Z rapidamente abraçou o BeReal, que alcançou mais de 70 milhões de downloads no último ano. O Brasil, por sua vez, conquistou a sétima posição entre os países com maior adesão a essa nova plataforma.
No entanto, mesmo com o advento do BeReal, o TikTok permanece como a plataforma preferida da Geração Z. Isso resultou na adaptação do formato proposto pelo TikTok em outras redes sociais, como Instagram, Meta e YouTube. A popularidade dos vídeos curtos impulsionou uma parceria entre o TikTok e o CapCut, um aplicativo móvel de edição rápida de vídeos. Essa colaboração permite a criação de vídeos com efeitos sofisticados e a publicação direta no TikTok após a conclusão da edição.
Relação da Geração Z com as marcas
As marcas têm intensificado seus esforços para estabelecer conexões com a Geração Z, e uma das principais abordagens envolve o uso de publicidade nas redes sociais. A fim de assegurar que suas estratégias estejam alinhadas aos propósitos das marcas, buscam parcerias com influenciadores digitais cujos valores são compatíveis e que possuam uma base significativa de seguidores pertencentes à Geração Z.
Victor Trindade, co-fundador da NG.CASH e YouTuber, destaca a importância de duas características cruciais para as marcas: a agilidade, permitindo que estejam sempre atentas às tendências emergentes; e a proximidade, evitando a repetição de fórmulas desgastadas e apostando na inovação de conteúdos. “Integrar-se de maneira genuína à rotina e aos hábitos de consumo dessa geração é fundamental. Caso contrário, em menos de três segundos, eles simplesmente ignorarão sua publicidade”, afirma Victor.
Formatos mais relevantes para a Geração Z
O YouTube, uma das plataformas de compartilhamento de vídeos mais populares do mundo, tem investido fortemente no formato de “shorts”. No entanto, os vídeos mais longos, que são uma das marcas registradas da plataforma, ainda estão entre os conteúdos mais consumidos pelos usuários. A razão por trás disso é o algoritmo do YouTube, que direciona o público para os criadores de conteúdo mais ativos na rede social.
Influenciadores digitais de renome norte-americanos têm apostado em vídeos mais longos e bem produzidos como uma das principais tendências atuais. Ainda que esses vídeos sejam publicados com menor frequência, a qualidade da produção é priorizada, tornando-se um diferencial importante para atrair e manter a audiência.
Essa abordagem reflete a crescente demanda por conteúdos mais elaborados e envolventes, que ofereçam uma experiência mais profunda e significativa ao espectador. Além disso, vídeos mais longos também podem proporcionar oportunidades adicionais de monetização e colaborações entre marcas e criadores, permitindo que os influenciadores gerem receita enquanto compartilham suas paixões e talentos.
Conclusão
Em suma, o Brasil se destaca como o terceiro maior consumidor de redes sociais no mundo, com uma população altamente engajada e interessada em plataformas como YouTube, Facebook, Instagram e TikTok. As tendências observadas para a Geração Z apontam para a busca por influenciadores mais autênticos e conteúdos de qualidade, tanto em formatos mais curtos quanto nos mais longos. As marcas precisam se adaptar a essa nova realidade, focando na construção de relacionamentos e comunidades em torno de seus valores e propósitos.
O sucesso das redes sociais emergentes, como o BeReal, demonstra a importância de oferecer alternativas autênticas e inovadoras para cativar a atenção da Geração Z. Ao mesmo tempo, as plataformas estabelecidas devem continuar investindo em melhorias e diversificação de formatos para manter sua relevância no mercado. É crucial que as empresas se mantenham ágeis e próximas de seus públicos, compreendendo as preferências e necessidades dessa geração, a fim de garantir o crescimento e sucesso sustentáveis de seus negócios no ambiente digital.
