Nos dias de hoje, a conexão entre as marcas e seu público vai muito além dos produtos ou serviços oferecidos. À medida que o cenário de marketing evolui, as empresas reconhecem cada vez mais a importância do brand experience – uma abordagem que se concentra na criação de experiências significativas e memoráveis para os consumidores. As análises das ativações de marca no The Town Festival ilustram vividamente como as marcas estão aproveitando essa oportunidade para se destacar em um mercado altamente competitivo, estabelecendo conexões mais profundas com seu público.
O brand experience é uma ferramenta poderosa para a fidelização de clientes, pois vai além da simples transação comercial, buscando envolver emocionalmente os consumidores. As marcas que se destacam no The Town Festival não apenas ofereceram produtos e serviços de alta qualidade, mas também criaram atmosferas cativantes que envolveram os visitantes de maneira autêntica.
Além disso, o brand experience é uma oportunidade única para as marcas expressarem sua personalidade, valores e identidade de maneira mais profunda e envolvente.
Nós estivemos lá e fizemos uma análise das melhores ativações de marca no Festival The Town 2023.
Heineken
A ativação da Heineken no festival The Town foi uma iniciativa notável que se destacou pelo seu compromisso com a sustentabilidade e a responsabilidade social, bem como pela criação de experiências únicas para os participantes.
Em primeiro lugar, a Heineken demonstrou um compromisso real com a redução de resíduos ao oferecer copos reutilizáveis para o público. Ao disponibilizar duas opções de copos – um para o chope Heineken e outro para o Heineken 0.0 – a marca incentivou os participantes a adotarem práticas sustentáveis. A oferta de um desconto na compra do líquido para quem trouxesse o copo reutilizável na próxima compra foi uma estratégia inteligente para incentivar a reutilização.
A parceria com a Braskem para a mecânica de prêmios e a opção de levar os copos para casa ou deixá-los para reciclagem mostram um compromisso sério com a gestão responsável de resíduos, contribuindo para a redução do impacto ambiental do evento.
Além disso, a Heineken demonstrou seu compromisso social ao doar 100% do valor arrecadado com a venda de Heineken 0.0 para a capacitação criativa audiovisual de jovens moradores de favelas de São Paulo, em parceria com a CUFA. Essa ação vai além do festival e tem o potencial de impactar positivamente a vida desses jovens, promovendo oportunidades e inclusão social.
Em relação às experiências oferecidas no festival, a Heineken criou diversos pontos de ativação que agregaram valor à experiência dos participantes. O Lounge Good Times Brouwerij ofereceu uma vista privilegiada e oportunidades de compartilhamento nas redes sociais, enquanto a tirolesa do Rock in Rio proporcionou uma aventura emocionante e a oportunidade de compartilhar a experiência com o mundo.
O HNK Studio ofereceu uma experiência única de imersão musical, transportando os participantes para o mundo da música de uma forma inovadora. O Bar NDO, com sua abordagem futurista e interativa, proporcionou uma experiência tecnológica envolvente para os frequentadores.
Por fim, o Skyline Bar, com sua versão rápida e espaços instagramáveis, tornou a obtenção de uma cerveja uma experiência rápida e conveniente, enquanto ainda proporcionava oportunidades para fotos incríveis.
Em resumo, a ativação da Heineken no festival The Town foi um exemplo de como uma marca pode integrar sustentabilidade, responsabilidade social e experiências únicas para criar uma presença marcante em um evento. A Heineken não apenas ofereceu produtos de alta qualidade, mas também deixou uma impressão duradoura por meio de suas iniciativas e ativações.
McDonald’s
A ativação do McDonald’s no festival The Town foi uma estratégia ousada e impressionante que proporcionou uma experiência única aos participantes, destacando-se pela criação em parceria com o festival do lanche Mc Melt The Town.
A marca não poupou esforços para criar uma operação gigantesca, a maior já realizada na América Latina, dentro do Autódromo de Interlagos. Com três cozinhas operadas por mais de 460 funcionários, uma área de 1.700 metros quadrados e uma praça de alimentação e descanso de 1.500 metros quadrados, o McDonald’s proporcionou uma oferta gastronômica expansiva para os frequentadores do festival. Além disso, a presença de dois quiosques exclusivos para a venda de McFritas adicionou uma variedade deliciosa ao cardápio.
No que diz respeito à experiência do público, o McDonald’s criou um espaço exclusivo repleto de ativações criativas. A parede sensorial com os sanduíches e batatas em tamanho gigante e texturizada permitiu que os participantes se envolvessem sensorialmente com os produtos da marca.
A introdução do lanche Mc Melt The Town, resultado da parceria com o festival, foi uma jogada estratégica para atrair os amantes de hambúrgueres. Este novo sanduíche ofereceu uma experiência gastronômica única, incorporando o espírito do evento em sua composição.
O jogo inspirado no clássico Pac-Man adicionou um toque de diversão e competição ao evento, incentivando os jogadores a coletar itens Méqui + The Town enquanto percorriam o mapa dentro de um determinado tempo. As estações para fotos foram uma maneira inteligente de engajar o público nas redes sociais, permitindo que os participantes compartilhassem suas experiências com a marca. Além disso, a piscina de bolinhas na área VIP proporcionou uma experiência descontraída e memorável, complementada pelos brindes de Use Méqui.
O McDonald’s demonstrou sua capacidade de criar ativações inovadoras e envolventes que foram muito além de simplesmente servir comida. A marca transformou sua presença no festival em uma experiência interativa e sensorial, garantindo que os participantes se lembrassem da marca não apenas pelo sabor, mas também pela diversão e engajamento. A introdução do Mc Melt The Town como parte da colaboração com o festival tornou a experiência ainda mais especial e memorável para os frequentadores. A iniciativa foi uma prova do compromisso da marca em proporcionar experiências memoráveis aos seus clientes e foi um grande sucesso no festival The Town.
Coca-Cola
A ativação da Coca-Cola no festival The Town foi um espetáculo de música, entretenimento e sustentabilidade que encantou o público presente. O espaço da marca, conhecido como Coke Studio, trouxe à vida a plataforma global de música da Coca-Cola, proporcionando uma experiência musical única aos participantes.
Com capacidade para 250 pessoas e uma programação inédita de 60 horas de música, o Coke Studio apresentou um line-up composto por 30 artistas nacionais, incluindo DJs, dançarinos e cantores. O destaque foi a colaboração musical entre esses artistas, que se apresentaram em pocket shows e algumas vezes formaram duplas, criando performances exclusivas para o Coke Studio no festival. Nomes como BaianaSystem, Poesia Acústica, Pocah, Thiago Pantaleão, Johnny Hooker, Àttooxxá e Rachel Reis fizeram parte desse impressionante line-up, proporcionando momentos memoráveis de música ao público.
O espaço, projetado pelo arquiteto brasileiro Muti Randolph, ofereceu não apenas música, mas também uma série de ativações e experiências imersivas para os frequentadores do festival. Os visitantes puderam desfrutar de uma estação de customização de óculos e receber brindes exclusivos da Coca-Cola. A estação de customização permitiu que o público personalizasse um cordão de sustentação de óculos, adicionando um toque pessoal à sua experiência no festival.
A Coca-Cola também demonstrou seu compromisso com a sustentabilidade ao incentivar a reutilização de copos no festival, em parceria com a Braskem. Os participantes tiveram a oportunidade de registrar o número do seu copo e, a cada hora, podiam girar a roleta em um estande da Braskem para ganhar prêmios exclusivos, como mochilas, estojos e ingressos para o acesso exclusivo ao rooftop de Schweppes. Além disso, a coleta de resíduos plásticos em estações da Braskem espalhadas pelo festival permitiu que os participantes acumulassem pontos e ganhassem produtos exclusivos da Coca-Cola.
A ativação da Coca-Cola no The Town não apenas proporcionou entretenimento de alta qualidade, mas também promoveu valores importantes, como música, sustentabilidade e experiências memoráveis. Foi uma iniciativa impressionante que demonstrou o compromisso da marca em se envolver com seu público de maneira significativa e envolvente.
Vivo
A ativação da Vivo no festival The Town 2023 foi uma celebração da cultura paulistana e da presença negra na cidade, marcando sua estreia no evento com o movimento “Presença Preta”. A marca proporcionou experiências únicas aos participantes, com dois espaços estratégicos dentro do Autódromo de Interlagos.
O estande de 150 metros quadrados em frente ao palco Skyline foi o epicentro das atividades da Vivo. Neste espaço, a marca criou experiências diferenciadas, incluindo oportunidades de fotos para gerar conteúdo nas redes sociais dos visitantes. O estande também abrigou as emocionantes batalhas de rima, que ocorreram diariamente, bem como o “Salão de Cria”, onde talentosos profissionais negros especializados em cabelo e maquiagem proporcionaram uma transformação única para o público.
A Vivo também deixou sua marca no festival ao assinar um dos principais brinquedos, o Mega Drop, uma torre com mais de 50 metros de altura que oferecia uma vista panorâmica deslumbrante do evento, combinada com a adrenalina de uma queda livre emocionante.
A marca demonstrou seu compromisso com a conveniência do público ao disponibilizar quinze estações de recarga de celular pela Cidade da Música, garantindo que todos pudessem manter seus dispositivos carregados e não perder nenhum momento do festival.
Além disso, a Vivo expandiu seu projeto “Presença Preta” para o The Town, destacando as ações e ocupações de arte que fazem parte da cultura paulistana, como as batalhas de rimas. Esse projeto não apenas enriqueceu a experiência dos participantes, mas também promoveu o senso de comunidade e o empreendedorismo negro, contribuindo para a representatividade negra no evento.
A Vivo trouxe uma abordagem criativa e inclusiva para o The Town 2023, proporcionando experiências únicas e celebrando a diversidade cultural e étnica de São Paulo. A presença da marca no festival foi marcada por atividades envolventes e pela promoção da cultura e da comunidade, deixando uma impressão positiva e duradoura nos participantes.
Itaú
A ativação do Itaú no festival The Town 2023 foi um testemunho do compromisso do banco com a cultura e a vida noturna de São Paulo. Com um espaço amplo e repleto de experiências envolventes, o Itaú se destacou como um dos patrocinadores mais engajados do evento.
No andar térreo do espaço do Itaú, que estava aberto ao público em geral, os visitantes puderam desfrutar de apresentações especiais de festas icônicas da cidade, proporcionando uma verdadeira celebração da noite paulistana em harmonia com o lineup musical do festival. A presença de selos de festas renomadas, como Afrogroove, Javali, Discopedia, Mixtory e Pilantragi, enriqueceu ainda mais a experiência.
A exclusividade reservada aos clientes do banco para acessar o andar superior, com vista privilegiada para o palco Skyline e a roda gigante, acrescentou um toque especial à ativação. Além disso, a parceria com DJs convidados trouxe uma trilha sonora única para o espaço.
A fachada externa do estande do Itaú merece destaque especial, com paredes de LED de alta definição que exibiam conteúdos 3D e motion design, incluindo alguns gerados por inteligência artificial. Essa abordagem inovadora e interativa, que se comunicava diretamente com o público presente no gramado por meio de câmeras estrategicamente posicionadas, demonstrou a visão futurista e criativa do banco.
A presença da roda-gigante tradicional do Itaú adicionou um elemento icônico ao festival e proporcionou aos visitantes uma visão panorâmica deslumbrante do evento.
Em resumo, a ativação do Itaú no The Town 2023 não apenas celebrou a cultura noturna de São Paulo, mas também trouxe uma experiência única e envolvente para os participantes, combinando música, arte, tecnologia e interatividade de maneira excepcional. O banco reforçou seu compromisso com a cultura e a comunidade local, deixando uma marca positiva no festival.
Porto
A presença da Porto Seguro no festival The Town 2023 foi notável e marcante, destacando-se como uma das patrocinadoras oficiais do evento. Diferentemente de sua participação anterior no Rock in Rio, onde atuou como apoiadora, a Porto optou por elevar seu investimento e assumir um papel de destaque nesse novo festival em São Paulo, explorando os segmentos de seguro e saúde, com a Porto Saúde responsável pelo ambulatório.
O espaço da Porto no festival, denominado “Equalizer,” foi projetado com três andares, cada um oferecendo experiências distintas para o público presente. O primeiro andar, aberto a todos os participantes, proporcionou uma série de atrações, incluindo um karaokê para os mais entusiastas, uma arquibancada para descanso e estações de recarga de celulares, refletindo o compromisso da Porto com o bem-estar e a comodidade do público. Além disso, brindes temáticos foram distribuídos, como boias infláveis para permitir que os participantes assistissem às atrações com conforto, e chapéus estilo bucket para proteger do sol durante o dia.
Os segundo e terceiro andares, com vistas privilegiadas para o palco principal, foram reservados para convidados, influenciadores e corretores da Porto, criando um ambiente exclusivo e agradável para esses grupos. Uma das atrações mais emocionantes da Porto foi a montanha-russa dupla, com dois loopings, que proporcionou uma experiência única e emocionante para os participantes. O acesso a essas atrações era possível mediante agendamento prévio no aplicativo oficial do festival, demonstrando o compromisso da Porto em oferecer uma experiência organizada e emocionante para os visitantes.
Para se aproximar do público jovem, a Porto firmou uma parceria estratégica com o TikTok, uma plataforma de entretenimento muito popular entre esse público. Criadores de conteúdo do TikTok estiveram presentes no lounge da Porto, compartilhando dicas divertidas sobre o evento, o que ajudou a promover ainda mais a marca e sua ativação. Além disso, a marca TikTok esteve presente no palco do karaokê, reforçando a parceria e interagindo com o público.
A Porto também assumiu a responsabilidade pela operação dos ambulatórios do evento, demonstrando seu compromisso com a segurança e o bem-estar dos participantes. Com todas essas ações, a Porto Seguro conseguiu criar uma presença impactante e positiva no The Town 2023, oferecendo aos participantes uma experiência memorável, que incluiu entretenimento, cuidados com a saúde e a segurança, além de interações únicas com a marca. Essa ativação bem-sucedida certamente contribuiu para a consolidação da Porto Seguro como uma marca atenta às necessidades e preferências de seu público.
Wolkswagen
A Volkswagen do Brasil desempenhou um papel notável e envolvente no festival The Town 2023, demonstrando sua dedicação em se conectar com o público de maneiras criativas e inovadoras. Como co-patrocinadora da Rota 85, uma área temática em homenagem ao icônico Rock in Rio, a Volkswagen assumiu o desafio de proporcionar experiências memoráveis aos visitantes do Autódromo de Interlagos.
Um dos destaques foi o estande Skyline, que abrigou o “Car Sound T-Cross,” uma competição musical única e envolvente. Nessa atração, o modelo T-Cross se transformou em um instrumento musical, permitindo que os participantes criassem suas próprias músicas. Com dois jogadores acomodados nos bancos dianteiros do veículo, a competição incentivou o uso criativo dos elementos do T-Cross para acionar sons e reproduzir músicas, oferecendo uma experiência verdadeiramente interativa e envolvente.
A Volkswagen também trouxe seu SUV 100% elétrico ID.4 para o festival, apresentando a “VR ID.4 Electric Factory.” Por meio de óculos de realidade virtual, os participantes embarcaram em uma jornada lúdica e envolvente, onde puderam construir o primeiro modelo elétrico da marca no Brasil. A experiência estava repleta de efeitos especiais e curiosidades sobre o veículo, proporcionando uma visão única da inovação da Volkswagen.
Os entusiastas de desempenho e habilidades puderam se aventurar no “Car Boost,” um jogo interativo inspirado nos testes de preparação de pilotos da Fórmula 1. Este jogo desafiador testou a habilidade e os reflexos dos participantes, enfatizando os valores da Volkswagen em termos de desempenho, segurança e conforto.
Além disso, a Volkswagen montou o “VW Play Garage,” um palco no coração do evento, onde os visitantes tiveram a oportunidade de se tornar estrelas do palco. Com uma banda ao vivo, os participantes puderam mostrar seu talento vocal em um karaokê que incluiu seus nomes e músicas no letreiro do palco durante suas apresentações, criando uma atmosfera festiva e interativa.
Outra experiência emocionante foi a “Amarok Extreme,” onde os convidados puderam vivenciar a picape em uma pista de iron track especialmente montada no evento. Com um piloto profissional conduzindo, os participantes experimentaram a adrenalina de estar ao volante da Amarok em um trajeto desafiador.
Na Rota 85, a Volkswagen introduziu o “Car Stage,” um espaço instagramável que celebrou a fusão do passado e do presente da marca. Com a clássica Kombi e sua versão 100% elétrica, o ID.Buzz, os visitantes tiveram a oportunidade de criar produções audiovisuais únicas. Eles escolheram o cenário e a música para dublar dentro do modelo elétrico, resultando em vídeos compartilháveis nas redes sociais.
A Volkswagen demonstrou, com sua presença multifacetada no The Town 2023, seu compromisso em proporcionar experiências autênticas e inesquecíveis para o público. As ativações criativas, envolventes e interativas apresentadas pela Volkswagen refletiram sua capacidade de inovação e sua busca por conectar-se com os consumidores de maneiras únicas e emocionantes durante o evento.
Colgate-Palmolive
A presença da Colgate-Palmolive no festival The Town foi marcada por uma estratégia integrada e envolvente que girava em torno do lançamento da Colgate Luminous White Glow. Em colaboração com as agências VMLY&R, BCW e o Grupo MM, a marca trouxe duas ativações instagramáveis que se tornaram pontos de destaque no evento.
Os dois estandes da Colgate no festival foram projetados para cativar o público e incentivá-lo a compartilhar sua experiência nas plataformas TikTok e Instagram. A estratégia incluiu a presença de uma direção de cena, proporcionando às pessoas a orientação necessária para criar poses memoráveis e dignas de compartilhamento nas redes sociais.
Além disso, a Colgate ofereceu a oportunidade de impressão instantânea de fotos, permitindo que os participantes levassem consigo lembranças tangíveis de sua experiência no festival. Essa abordagem conectou a marca de forma eficaz com o público, promovendo sua nova oferta, a Colgate Luminous White Glow, de uma maneira envolvente e interativa.
A presença da Colgate-Palmolive no The Town não apenas trouxe visibilidade para seu novo produto, mas também proporcionou aos participantes uma experiência memorável e divertida. A estratégia de ativação da marca demonstrou sua capacidade de se adaptar ao ambiente do festival e se envolver com o público de maneira significativa, criando uma conexão positiva com os frequentadores do evento.
Seara
A presença da Seara no festival The Town foi marcada por uma série de ativações criativas e interativas que conquistaram o público e proporcionaram uma experiência gastronômica única. Com estratégias desenvolvidas pela WMcCann, a Seara conseguiu trazer uma dose extra de crocância ao evento.
A “Missão Squad Crocante” foi uma das iniciativas que envolveu o público tanto no estande quanto no gramado e até mesmo em casa. Essa ação promoveu surpresas em tempo real, mantendo o público envolvido e engajado ao longo do festival. Além disso, o “Point Crocante Seara” se destacou como um espaço interativo que ofereceu experiências tanto para o público em geral quanto para convidados, influenciadores e celebridades em um rooftop exclusivo.
Uma das atrações mais notáveis foi o “Crocantômetro”, uma cabine interativa que media a crocância das mordidas nos produtos da Linha de Frangos Crocantes da Seara. Essa ação não apenas proporcionou diversão, mas também recompensou os participantes com prêmios para os donos das melhores “Crocs”, criando um ambiente competitivo e envolvente.
A presença de influenciadores e celebridades, juntamente com a hashtag #SearaNoTheTown, impulsionou a marca nas redes sociais, estabelecendo uma conexão genuína com o público presente no festival e aqueles que acompanharam o evento de casa. A Seara conseguiu transmitir não apenas o sabor e a crocância de seus produtos, mas também a diversão e a energia do festival.
Essas ativações demonstraram a capacidade da Seara de criar experiências memoráveis que vão além do simples consumo de produtos, proporcionando entretenimento e interação significativa com seu público. A marca se destacou no cenário do festival The Town, deixando uma impressão duradoura e positiva em seus participantes.
Johnnie Walker
A presença de Johnnie Walker como o uísque oficial do The Town 2023 trouxe uma ativação de marca inovadora e envolvente que não apenas destacou os produtos da marca, mas também incentivou a colaboração e a inclusão entre os participantes do festival.
Com bares localizados na área VIP, onde os visitantes podiam apreciar drinks feitos com os principais blends da marca, como Black Label e Blonde, Johnnie Walker ofereceu uma experiência premium aos frequentadores do evento.
O destaque da ativação foi o estande de ativação no gramado, projetado pela agência BFerraz. A dinâmica de convidar o público a caminhar sobre uma esteira enquanto ouvia uma música da playlist disponível trouxe uma abordagem única. Cada participante recebeu um par de meias exclusivas da marca como brinde individual, transformando o ato de caminhar em uma experiência colaborativa e recompensadora.
O aspecto mais notável dessa ativação foi a inclusão das pessoas com deficiência que utilizam cadeira de rodas. Um mecanismo de adaptação permitiu que essas pessoas também participassem da dinâmica, contribuindo com a caminhada coletiva e desbloqueando benefícios para o festival.
A ideia de usar a caminhada coletiva para iluminar a saída e tornar a volta para casa mais segura, especialmente para as mulheres, demonstrou um compromisso da Johnnie Walker com a responsabilidade social e a segurança dos frequentadores do evento. A ativação não apenas proporcionou uma experiência memorável, mas também deixou um impacto positivo na comunidade do festival e além, ao iluminar um corredor de luzes na principal via de acesso à estação Autódromo da CPTM.
Essa ativação da Johnnie Walker no The Town 2023 não apenas promoveu a marca e seus produtos, mas também destacou valores de colaboração, inclusão e responsabilidade social, tornando-a uma parte significativa e envolvente da experiência do festival.
Riachuelo
A presença da Riachuelo no The Town São Paulo 2023 foi marcada por uma ativação de marca que abraçou o público com uma variedade de espaços, abrangendo moda, cultura geek e bem-estar.
Sob o lema “Se tem Riachu, tem close”, a Riachuelo se destacou como a marca de moda oficial do festival, oferecendo aos participantes uma experiência única em três espaços distintos.
O “closet da Riachu” foi um verdadeiro paraíso para os amantes da moda, com cenários fashionistas projetados para criar o cenário perfeito para a foto ideal. Este espaço proporcionou oportunidades para os frequentadores do festival expressarem seu estilo pessoal e compartilharem suas fotos nas redes sociais.
A pop-up store da FANLAB, a marca geek da Riachuelo, celebrou os 100 anos da Disney com produtos inspirados na cultura pop e espaços instagramáveis. Isso trouxe um toque de diversão e nostalgia ao festival, especialmente para os fãs da Disney.
Além disso, a Riachuelo também considerou o bem-estar dos frequentadores do festival, oferecendo um ambiente de descompressão em parceria com a 3 Corações. Esse espaço permitiu que as pessoas descansassem, recarregassem seus dispositivos e relaxassem entre os shows e as atividades do festival.
A abordagem da Riachuelo no The Town São Paulo 2023 foi abrangente, atendendo a diversos aspectos da experiência do público, desde moda e cultura geek até bem-estar e relaxamento. Essa diversidade de espaços demonstrou o compromisso da marca em proporcionar uma experiência completa aos frequentadores do festival, destacando-se não apenas como uma marca de moda, mas como uma parte integrante e envolvente do evento.
A presença da Riachuelo no The Town São Paulo 2023 foi marcante e abrangente, reforçando seu papel como a marca de moda oficial do evento e oferecendo uma experiência única aos frequentadores.
Sob o lema “Se tem Riachu, tem close”, a Riachuelo proporcionou aos participantes do festival uma variedade de experiências em três espaços distintos.
O “closet da Riachu” foi um verdadeiro destaque, oferecendo cenários fashionistas para criar o cenário perfeito para fotos incríveis. Este espaço convidava os frequentadores do festival a expressar seu estilo pessoal e compartilhar suas fotos nas redes sociais, refletindo o compromisso da Riachuelo com a moda e a autenticidade.
A pop-up store da FANLAB, a marca geek da Riachuelo, foi uma homenagem especial aos 100 anos da Disney. Com produtos e espaços instagramáveis, esse espaço trouxe diversão e nostalgia aos fãs da Disney, destacando o amor da marca pela cultura pop.
Além disso, a Riachuelo considerou o conforto e o bem-estar dos frequentadores do festival, oferecendo um ambiente de descompressão em parceria com a 3 Corações. Esse espaço permitiu que as pessoas relaxassem, recarregassem seus dispositivos e desfrutassem de um momento de tranquilidade entre os shows e as atividades do evento.
A Riachuelo não apenas marcou presença nos espaços dedicados, mas também interagiu com o público de maneira dinâmica e envolvente. Repórteres espalhados pelo gramado capturaram os looks mais incríveis, enquanto personalidades icônicas marcaram presença no “closet da Riachu”. A distribuição de acessórios fashion adicionou um toque especial à experiência do público.
Como marca de moda oficial do The Town, a Riachuelo vestiu todo o staff do evento com camisetas exclusivas e presenteou os artistas do Palco Factory com um Kit de boas-vindas, demonstrando seu compromisso em deixar uma marca duradoura no festival.
A abordagem da Riachuelo no The Town São Paulo 2023 não apenas celebrou a moda e a cultura geek, mas também proporcionou momentos memoráveis e autênticos aos frequentadores do festival, tornando-se uma parte integral e vibrante do evento.
Sephora
A estreia da Sephora como marca oficial de beleza no The Town foi verdadeiramente memorável, e sua ativação no evento, intitulada “Distrito Sephora”, foi um destaque notável para os frequentadores do festival em busca de uma experiência de beleza única.
O estande da Sephora, com seus impressionantes 100 metros quadrados e dois andares, ofereceu uma ampla variedade de experiências e serviços de maquiagem em parceria com algumas das marcas mais renomadas do mundo da beleza. As parcerias com marcas como YSL, Fenty, Estee Lauder, Givenchy, Kylie Cosmetics, Mari Maria, Nudesticks e Rare Beauty garantiram que o público tivesse acesso a produtos de alta qualidade e uma variedade de opções para expressar sua individualidade através da maquiagem.
No térreo do estande, os frequentadores foram recebidos por uma bilheteria que remetia a uma estação de metrô, onde podiam se cadastrar para os serviços de maquiagem ou simplesmente explorar o Distrito Sephora. Logo na entrada, já encontravam ativações instagramáveis das marcas parceiras, proporcionando oportunidades para fotos incríveis e compartilhamento nas redes sociais.
A Sephora Collection trouxe um toque especial ao criar um espaço que simulava uma mini patisserie francesa para apresentar seus produtos, combinando beleza e indulgência de uma maneira encantadora. Fenty Beauty ofereceu um ponto de ônibus com uma ação de shade match para todas as bases da marca, ajudando as pessoas a encontrarem seu tom ideal. Enquanto isso, a YSL proporcionou um ambiente exclusivo para a nova fragrância, convidando o público a se sentir como verdadeiras estrelas do rock.
O espaço também contou com o Sephora Game Center, lembrando os game centers japoneses, onde os visitantes puderam ganhar brindes das marcas parceiras, adicionando uma dose extra de diversão à experiência.
No segundo andar, que simulava um vagão de metrô, o público teve a oportunidade de desfrutar de serviços de maquiagem personalizados, com a liberdade de escolher entre uma variedade de looks disponíveis no menu. Para aqueles que desejavam relaxar, a marca Sol de Janeiro ofereceu serviços de massagem nas mãos, proporcionando um momento de descanso e mimos.
A participação da Sephora no The Town não apenas enriqueceu a experiência dos frequentadores do festival, mas também elevou o padrão das ativações de beleza em eventos desse tipo. A marca demonstrou seu compromisso com a inovação e a excelência no setor de beleza, tornando sua presença no festival verdadeiramente inesquecível.
Tik Tok
A ativação de marca do TikTok no The Town Festival não apenas se destacou, mas também proporcionou uma experiência excepcional aos frequentadores do evento. O TikTok, conhecido por seu papel na promoção de conteúdo criativo e entretenimento viral, aproveitou sua presença no festival para criar um espaço de conexão e celebração da comunidade de criadores. O lounge, concebido pela agência Musicalize, foi um ponto focal notável, com três andares repletos de interatividade e diversão.
No primeiro andar, uma piscina com pelúcias do TikTok não apenas acrescentou um toque de descontração à experiência, mas também incentivou os visitantes a mergulharem em seu mundo de memes e desafios. A presença de um mascote do TikTok andando pelo gramado, permitindo que as pessoas tirassem fotos com ele, ajudou a criar uma atmosfera alegre e inclusiva, onde todos se sentiram parte da comunidade digital que o aplicativo representa.
Uma característica marcante do lounge foi a oportunidade de os convidados fazerem fotos ou vídeos como se estivessem dentro do feed “Para Você” do TikTok. Isso não apenas trouxe a essência do aplicativo para a vida real, mas também gerou conteúdo compartilhável nas redes sociais, ampliando ainda mais o alcance e a presença da marca. Além disso, a programação especial para os convidados do local, com vista privilegiada para os shows do palco Skyline, demonstrou o compromisso do TikTok em proporcionar experiências únicas aos criadores e ao público em geral.
Kit Kat
A ativação de marca do Kit Kat no The Town Festival foi uma deliciosa celebração da música, diversão e, é claro, do sabor irresistível dos chocolates Kit Kat. Com três espaços distintos e interativos, a marca proporcionou uma experiência memorável aos participantes do festival.
O estande “Let’s Rock the Break”, estrategicamente localizado próximo ao palco The One, foi o ponto focal da ativação. Este espaço ofereceu uma série de atividades empolgantes, incluindo um escorredor no formato icônico do chocolate Kit Kat e uma experiência de realidade aumentada que permitiu aos visitantes se sentirem como verdadeiras estrelas da música. Com DJs, um bar bem abastecido e áreas de fotos, este espaço não apenas ofereceu entretenimento, mas também uma vista privilegiada para influenciadores, imprensa e convidados. A distribuição de pochetes e pins adicionou um toque de diversão e acessibilidade à experiência.
A presença de uma loja Kit Kat Chocolatory permitiu aos amantes de chocolate saborearem os produtos exclusivos da marca, incluindo sabores inspirados no festival. Além disso, a ativação instagramável dentro da área VIP, juntamente com a distribuição de shoulder bags, elevou ainda mais a experiência dos convidados, tornando cada momento uma oportunidade de compartilhar e se conectar.
No geral, a Kit Kat conseguiu criar uma atmosfera envolvente que não apenas destacou sua marca, mas também cativou o público por meio de atividades divertidas, deliciosas e memoráveis. Essa ativação exemplifica como uma marca pode se conectar com seu público de maneira autêntica e proporcionar uma experiência que vai além da simples promoção de produtos, criando uma conexão emocional duradoura com os consumidores.
IFood
Com dois espaços criativos e envolventes situados próximos aos palcos principais do festival, a marca iFood não apenas atendeu às necessidades do público faminto, mas também criou oportunidades para momentos divertidos e compartilháveis.
O primeiro espaço, em formato de uma grande bag vermelha, foi uma representação icônica dos entregadores do iFood. Com 50m², este local serviu como um ponto de encontro para os visitantes, oferecendo espaços divertidos para tirar fotos e registrar sua presença no festival. O terraço exclusivo para convidados adicionou um toque de exclusividade à experiência.
No palco The One, o iFood surpreendeu os fãs com um espaço ainda mais impressionante, com uma arquitetura em forma de bag vermelha com 150m². Este espaço não apenas ofereceu acesso ao restaurante original “Vontade de The Town – Pede iFood Já”, mas também apresentou um cardápio exclusivo com pizzas inéditas, criadas em parceria com renomados cantores nacionais. A experiência foi aprimorada com um show de projeções em tecnologia 4D em um telão gigante, proporcionando uma experiência visual imersiva.
Além disso, a presença de vendedores ambulantes circulando pelo evento, oferecendo produtos e garantindo conforto ao público, mostrou o compromisso do iFood em atender às necessidades dos participantes do festival de forma conveniente e eficaz.
Chilli Beans
A ativação de marca da Chilli Beans no The Town Festival foi um exemplo notável de como uma marca pode criar experiências memoráveis e inclusivas para o público em eventos de grande porte. Com três ativações distintas, a Chilli Beans não apenas consolidou sua presença no festival, mas também ofereceu aos participantes oportunidades únicas de interação e envolvimento.
A tradicional Capela Chilli Beans, que já havia celebrado inúmeros casamentos durante edições anteriores do Rock in Rio, trouxe um toque de romantismo e diversão para o festival. Esta ativação proporcionou aos visitantes a oportunidade de participar de casamentos reais e fictícios, criando momentos especiais e inesquecíveis.
A Ponte do Amor, inspirada na famosa Pont des Arts de Paris, ofereceu aos participantes uma oportunidade emocionante de expressar seus sentimentos. A possibilidade de prender fitas com mensagens de amor na ponte criou um ambiente romântico e comovedor.
Além disso, a Chilli Beans demonstrou um compromisso admirável com a inclusão ao apoiar oficialmente o projeto de regulação sensorial do The Town Plural, voltado para o público com Transtorno do Espectro Autista (TEA). A disponibilização de kits com abafadores sonoros, objetos sensoriais e óculos de bloqueio UV 100% preto da Chilli Beans demonstrou um profundo respeito e preocupação com o conforto e a experiência de todos os participantes, independentemente de suas necessidades especiais.
Trident
A ativação de marca da Trident no The Town Festival foi uma celebração criativa e envolvente dos principais pontos turísticos de São Paulo, que trouxe à vida experiências interativas para cada sabor da edição especial “The Town”. Essa ativação destacou a capacidade das marcas de criar conexões autênticas com seu público, ao mesmo tempo em que celebrava a cultura e o cenário musical do evento.
O estande da Trident foi cuidadosamente projetado para proporcionar uma experiência envolvente aos visitantes. Com um squad de celulares, estabilizadores e ring lights disponíveis para o público, a marca incentivou os participantes a produzirem suas fotos criativas, ampliando sua presença nas redes sociais e gerando engajamento com a hashtag #DestraveOPlay.
Uma dinâmica de distribuição de brindes adicionou um elemento de surpresa e excitação ao estande da Trident. Quando um determinado número de publicações com a hashtag mencionada era atingido, uma buzina soava, e o squad vestido com roupas de led distribuía brindes para os visitantes. Essa abordagem interativa incentivou ainda mais a participação do público e aumentou a conscientização sobre a marca Trident.
Além disso, a presença de um sofá estofado com pontos de energia para recarga de celulares demonstrou a preocupação da Trident em proporcionar conforto e conveniência aos participantes do festival. No geral, a ativação da Trident no The Town Festival demonstrou como as marcas podem se conectar de forma eficaz com seu público, ao mesmo tempo em que oferecem experiências atraentes e envolventes que se alinham à essência do evento.
Lagunitas
A ativação de marca da Lagunitas no The Town Festival transportou os participantes para uma experiência “extraterrestre” única e envolvente. Com uma nave espacial em formato de bar como pano de fundo, a marca criou um espaço imersivo que cativou o público presente.
O conceito por trás da ativação era simples e eficaz: os visitantes que passavam pela nave de Lagunitas podiam retirar um chope gratuito depois de se cadastrar com uma promotora. A participação dos festivaleiros era incentivada através de uma interação divertida com o famoso sofá laranja da Lagunitas, iluminado por luzes posicionadas acima, criando uma sensação de abdução extraterrestre. A marca aproveitou as redes sociais com a hashtag #LagunitasNoTheTown, onde os participantes compartilhavam suas experiências e, como recompensa, recebiam uma pulseira que dava direito a um chope gratuito.
Além desse espaço imersivo, o chope da Lagunitas estava disponível em todos os bares do evento, tornando-o facilmente acessível aos participantes. A venda da cerveja também foi realizada em lata, graças aos backpackers que percorreram o evento.
Essa ativação da Lagunitas estava alinhada com sua recente campanha “Californian for Real”, reforçando a autenticidade e a criatividade da marca ao proporcionar uma experiência única e memorável aos frequentadores do festival. Em última análise, a Lagunitas aproveitou eficazmente a oportunidade de se conectar com seu público-alvo e de destacar sua marca de maneira criativa e impactante durante o The Town Festival.
Conclusão
A crescente presença das marcas em festivais como o The Town demonstra uma mudança significativa na forma como as empresas se relacionam com seu público. Não se trata mais apenas de transações comerciais, mas de criar experiências memoráveis e relações duradouras. Esses eventos se tornaram oportunidades incríveis para as marcas mostrarem sua personalidade e se conectarem de maneira autêntica com seus consumidores.
O que se destaca nesses festivais é a criatividade e a inovação das ativações de marca. Empresas como Colgate, Seara, Johnnie Walker, Riachuelo, Sephora, Kit Kat, iFood, Chilli Beans, Trident e Lagunitas não apenas estiveram presentes no The Town, mas também se esforçaram para oferecer experiências únicas aos participantes. Essas experiências vão desde estandes instagramáveis e ativações interativas até ações de inclusão social e parcerias com artistas renomados.
Essa abordagem de criação de experiências transcende a mera promoção de produtos e serviços. Ela cria conexões emocionais, estabelece memórias positivas e fortalece a lealdade dos clientes. Os festivais são ambientes propícios para isso, pois reúnem um público diversificado em busca de entretenimento e experiências compartilháveis. Quando as marcas conseguem se inserir nesse contexto de forma genuína, elas têm a oportunidade de se tornar parte integrante da experiência do festival e, consequentemente, da vida de seus consumidores.
- Envie um Comentário:
