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A evolução do branding até o século XXI representa uma transformação notável na maneira como as marcas são compreendidas e percebidas. Antes visto principalmente como uma estratégia de marketing, o branding emergiu como uma disciplina robusta. Hoje, ele abrange uma perspectiva holística, englobando não apenas os aspectos funcionais dos produtos, mas também o propósito intrínseco por trás da marca e como ela se conecta com as pessoas. O branding criou uma atmosfera em que as marcas tem personalidade, identidade e narrativa. Branding é holistico e ecosistêmico e começa a ser estruturado como uma abordagem mais clara no final do sex XX, início do sex XXI. 

Nessa nova era, as marcas são avaliadas não apenas pelos consumidores, mas por todos os públicos que têm alguma forma de interação ou impacto com elas. A visão holística do branding reconhece que as marcas são partes integrantes da sociedade e da cultura. Isso implica que as marcas têm uma responsabilidade não apenas para seus acionistas e consumidores, mas também para o bem-estar da sociedade como um todo.

Estamos na era da transparência, que surgiu como uma pedra angular do branding contemporâneo. As marcas não podem mais se esconder atrás de uma fachada brilhante ou produtos de qualidade; elas são constantemente desafiadas a serem éticas, autênticas e responsáveis. As informações estão ao alcance de todos, e as marcas precisam ser honestas e consistentes em todos os aspectos de suas operações. A confiança do público é conquistada através da transparência, e as marcas que não são transparentes correm o risco de perder essa confiança rapidamente.

Alem do senso de propósito, temos a evolução da tecnologia que desempenhou um papel transformador em todos os setores, criando um ambiente no qual produtos e serviços se fundem. Hoje, as marcas não competem apenas com produtos semelhantes, mas também com novos modelos de negócios disruptivos que oferecem soluções inovadoras e experiências excepcionais. O branding contemporâneo exige que as marcas estejam na vanguarda da inovação, incorporando tecnologia de maneira inteligente para melhorar a vida das pessoas.

A sustentabilidade emergiu como uma preocupação central no branding. À medida que o planeta enfrenta desafios ambientais significativos, as marcas são instadas a considerar seu impacto no meio ambiente e a adotar práticas comerciais responsáveis. Os consumidores estão cada vez mais conscientes da pegada ecológica das marcas que escolhem, e as empresas que não demonstram um compromisso genuíno com a sustentabilidade correm o risco de perder uma parte importante de sua base de clientes.

Além disso, questões políticas e sociais, como as fake news, direitos humanos e diversidade, também estão em foco. As marcas são agora julgadas não apenas por seus produtos ou serviços, mas também por suas posições e ações em questões cruciais. A voz das marcas é poderosa e influente, e os consumidores esperam que elas usem essa voz para o bem social.

O branding contemporâneo representa uma mudança sísmica na forma como as marcas operam e se relacionam com o mundo. Ele transcende o marketing tradicional e abraça uma visão holística que considera o propósito, a ética e o impacto social. As marcas não podem mais ser separadas das questões críticas da sociedade; elas têm uma responsabilidade crescente em moldar um mundo melhor. Nessa era da transparência, da tecnologia e da sustentabilidade, o branding é uma força transformadora que define não apenas marcas, mas também o nosso futuro coletivo.